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　　低头不见抬头见越南网购网站，阿里巴巴和亚马逊两大巨头将在东南亚开始激烈竞争。LAZADA将会是这场竞争越南网购网站的中心，它于今年被阿里巴巴以10亿美元价格收购。

　　LAZADA作为东南亚地区最大的在线购物网站已经开始一系列布局以应对明年即将进入东南亚市场的亚马逊。它正在通过中国和韩国的合作伙伴扩大现有地区和更大范围内的交付网络。它正在寻找投资和收购来支撑其供应链。LAZADA打算在2017年深挖在线杂货业务，它通过收购新加坡在线生鲜百货销售公司RedMart才打入了这个困难重重的市场。

　　这是因为LAZADA的本土市场正逐渐成为马云和贝索斯的下一个战场。虽然仍然缺乏对电子商务广泛传播至关重要的运输和支付基础设施，但网上购物使该地区近6亿2千万人口的生活越来越便利，使该地区成为世界上增长最快的互联网地区。

　　图为LAZADA CEO Maximilian Bittner

　　当谈及世界最大在线零售商亚马逊的市场入侵时，LAZADA CEO Maximilian bittner说“这是一片丛林，越南网购网站我们想看看亚马逊在这里如何打下越南网购网站他们的印记。”

　　现在阿里巴巴和美国分别在自己本土中国和美国占据了领导地位，他们都对海外市场虎视眈眈。亚马逊在印度已有巨大进展。

　　阿里巴巴从德国孵化器Rocket Internet拿下了LAZADA的控股权，至今仍是阿里巴巴在海外的最大收购。Bittner于2012年创立LAZADA，现在它对阿里巴巴的海外业务扩展起着重要作用，以致实现马云做真正全球业务的雄心。

　　亚马逊还没有表示它对东南亚市场的意图，但它对增长的不断追求让业内相信他们会在2017年进入东南亚市场。Techcrunch在11月的一份报告中提到，亚马逊很可能在明年一季度把Prime服务和亚马逊生鲜带到新加坡，利用这个富有、网络发达的城市国家作为向该地区其他地方发展的跳板。这显示出了亚马逊想在东南亚这个鱼龙混杂的市场有所作为的决心。

　　新加坡国立大学商学院副教授Thompson Teo说：“阿里巴巴和亚马逊都想主宰东南亚市场。阿里巴巴收购了多家公司缩短了学习曲线并保证快速增长，对于亚马逊是一个很好的对手。”

　　阿里巴巴在中国战胜亚马逊的经验仍是不可或缺的。LAZADA的重点任务是建立一个类似阿里巴巴跨地区运输的系统，可以使一个国家的商品运送到其他国家。东南亚目前只有少数公司在一些地区占据主导地位，包括印度尼西亚的MatahariMall和Tokopedia以及独角兽创业公司Garena。

　　LAZADA覆盖六个国家，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，运营12个仓库和92个配送中心。此外它还有多个物流合作伙伴，最近几个月又与中国邮政和希杰韩国株式会社展开合作。今年12月，LAZADA在印尼的体量已是去年的2.5倍。

　　Bittner说：“我们把自己看做东南亚物流控制中心，我们会更加提高和完善物流水平。如今的世界正走向无国界的电子商务，这正是阿里巴巴和我们的愿景。”

　　因为收购了RedMart，LAZADA在新加坡有了自己的立足点。他们计划尽快在2017年下半年开始在吉隆坡、雅加达或曼谷之一的城市开始在线销售杂货。

　　RedMart有超过150辆卡车运送从巧克力到冷冻水饺等22类食品。Egan说，RedMart计划在明年上半年结束前把大部分隔日送达的时间缩短4到6个小时越南网购网站；下半年则计划推出更快的快递服务，在一两个小时之内完成订单。

　　Egan还说：“在线杂货销售是非常困难的，但在东南亚占据零售业占据60%的市场。消费者也越来越多，他们每周会访问网站2次，这种频率可以使我们和消费者建立更好的关系。”